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“인플루언서 광고, 도대체 얼마일까?” 스타트업, 소상공인, 브랜드 마케터 모두가 궁금해하는 인플루언서 마케팅 비용. 오늘은 2025년 기준, 플랫폼별 단가와 실제 사례 중심으로 인플루언서 마케팅 비용을 소개해드립니다.
1. 인플루언서 마케팅 비용, 어떻게 결정될까?
광고 단가는 아래 5가지 요소에 따라 달라집니다.
- ✔ 팔로워 수 (계정 규모)
- ✔ 플랫폼 종류 (인스타그램, 유튜브, 블로그 등)
- ✔ 평균 조회수·도달률
- ✔ 콘텐츠 제작 퀄리티 및 브랜딩력
- ✔ 업종 및 제품 카테고리
팔로워 수 = 가격 공식은 단순화된 개념일 뿐, 실제 영향력과 타겟 매칭이 더 중요합니다.
2. 플랫폼별 인플루언서 광고비 예시
📸 인스타그램 (Instagram)
- 마이크로 인플루언서 (1만 팔로워 미만): 5만 ~ 20만 원/건
- 중형 계정 (1만~10만 팔로워): 20만 ~ 100만 원/건
- 대형 인플루언서 (10만 이상): 100만 ~ 500만 원 이상
- 스토리 + 릴스 + 피드 세트 구성 시 패키지 할인 가능
🎥 유튜브 (YouTube)
- 1만~5만 구독자: 약 30만 ~ 150만 원/건
- 5만~30만 구독자: 약 150만 ~ 500만 원/건
- 50만 이상: 수백만 ~ 수천만 원 수준
- 영상 내 언급인지, 단독 영상인지에 따라 비용 차이 큼
📝 블로그 (네이버)
- 체험단 중심: 무료 제품 + 소정의 원고료 (5만~10만 원)
- 브랜드 포스팅형: 10만 ~ 50만 원/건
- 월 광고 패키지(3~4회): 100만 원 이상
🎵 틱톡 (TikTok)
- 팔로워 5만 미만: 10만 ~ 30만 원
- 팔로워 10만 이상: 50만 ~ 200만 원
- 챌린지형 콘텐츠 시 단가 증가
💡 팁: 특정 업종(예: 뷰티, 식품, IT기기)은 평균 단가가 더 높게 형성되어 있음
3. 실제 사례로 보는 비용
🧴 뷰티 브랜드 A사의 인스타그램 협찬
- 인플루언서 수: 15명 (팔로워 평균 2만)
- 콘텐츠: 릴스 1개 + 스토리 1개
- 총 비용: 약 400만 원
- 결과: 도달 18만, 좋아요 9천, 판매 전환률 ↑
🎧 전자기기 브랜드 B사의 유튜브 협찬
- 크리에이터: 5명 (구독자 10만~30만)
- 단독 리뷰 영상 제공
- 총 비용: 약 2,000만 원
- 조회수 합계: 약 85만 뷰
4. 인플루언서 마케팅 운영 팁
- ✔ 팔로워 수보다 ‘도달률’과 ‘공감률’을 체크하라
- ✔ 계약 전 콘텐츠 예시, 가이드라인 명확히 제시
- ✔ 후기 콘텐츠는 SNS+자사몰+블로그에 2차 활용
- ✔ 단발성보단 2~3회 연속 노출로 효과 배가
- ✔ 인플루언서 마케팅 플랫폼(레뷰, 크라우디, 블룸버스 등) 활용 시 효율 ↑
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